オフラインマーケティングとは？TOCに学ぶ、リアル施策の価値と活用術
デジタル時代にこそ“リアル”が効く。オフラインマーケティングの再評価
SNS、Web広告、MAツール…あらゆる施策が「デジタル化」している今、あえて「オフライン」に注目が集まっています。
特に、TOC五反田メッセのようにリアルな“場”を提供する企業は、まさにオフラインマーケティングの価値を体現している存在です。
TOCのような展示会施設やイベントスペースを活用したオフライン施策は、体験型マーケティングや人的なつながりを重視する企業にとって、今も重要な戦略手段です。
オフラインマーケティングとは？
オフラインマーケティングとは、インターネットを介さないマーケティング手法の総称です。代表的な手法には以下のようなものがあります。
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展示会・イベントへの出展
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店頭販促・ポップアップストア
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DM（ダイレクトメール）
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テレマーケティング
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看板・交通広告（OOH）
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セミナー・講演会の開催
TOCに学ぶ、オフラインマーケティングの強み
1. 「場」が信頼をつくる
TOC五反田メッセのような施設では、商談・体験・セミナーなど、すべてが“リアルに起こる”からこそ、オンラインでは得られない信頼と説得力が生まれます。
2. 五感に訴えるマーケティングができる
商品を実際に「触れる」「試せる」「香りを嗅げる」体験は、デジタル広告では絶対に実現できません。
3. オンライン広告との差別化になる
Web広告のように“見流される”ことがないリアルな接触は、記憶に残りやすく、行動につながりやすい特徴があります。
成功のカギは「デジタルとの連動」
オフライン施策単体ではなく、**オンラインとの連携（OMO）**を意識することで、効果は何倍にも広がります。
例：
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展示会で獲得した名刺をMAツールでフォローアップ
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セミナーで配布したQRコードから、LINE登録へ誘導
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リアルイベントの参加者にSNSでのレビュー投稿を促進
TOCのような施設では、Wi-Fi連携型アンケートツールや動画配信機能など、オンライン要素を取り入れやすい仕組みも進化しています。
オフラインマーケティングを成功させる3つのポイント
① ターゲットを明確にする
誰に、何を、どう届けたいのか。オンライン以上に明確化が求められます。
② 接点の“設計”を丁寧に
来場者とのファーストコンタクト〜再接点の設計が重要です。
③ 測定指標（KPI）を設ける
名刺枚数・商談件数・CV率など、オフライン施策も数値での評価が必要です。
まとめ：TOCのような“場”とともに、再注目すべきマーケ戦略
「オフライン＝アナログ」ではありません。
むしろ、**“リアルな体験”דデジタルの効率”**という視点で再設計されたオフラインマーケティングこそ、これからの時代において最強の武器になり得ます。
TOCのようなリアル施設の活用と、戦略的な施策設計で、“リアルの力”をマーケティングのコアに据えてみてはいかがでしょうか？